文案策划的繁体字

文案策划的意思

文案策划 - 基本概述 策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与中国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等; 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。 文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 文案策划 - 文案职能 1、展现对阅听众要求的了解。 你会觉得比较了解你需要的人(一个包括配偶与心理医生在内的类目)也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。这广告懂得读者如此感觉可以相信它一点。这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是通常一点都不可相信之感。 2、挑战公认的事实。 广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用每千人成本——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的质而非量。最低百万富翁成本于是成为标题。 3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。 在广告里，宣称常常只是谎言比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去。可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比

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